造成这种情况的原因有三方面
来源:    发布时间: 2018-10-20 09:27    次浏览   

缔元信分析师认为,造成这种情况的原因有三方面,一是房地产行业本身的特点是地域性强、企业、项目众多,而且每个项目均具有较强的时间性,这种特点造成房地产类网络广告呈现出广告主数量多,但总投放量低、投放跟着地域走的特征;二是2010年总体来说,房地产市场仍属于卖方市场,一些地产商的营销动力并不强烈;三是在房地产企业的营销手段中,互联网广告的地位还不够高。从这点来看,网络媒体在房地产类广告方面还有很大的挖掘空间。

近日,缔元信与中国人民大学广告与传媒经济系联合发布《2010年中国互联网广告年度报告》,该报告的基础数据来自缔元信自主研发的网络广告智能监测系统,该系统类似一个自动化的“广告搜索引擎”,全天候实时抓取各大网站上的网络广告,并根据后台系统自动识别广告主信息、媒介信息、广告形式、广告位等网络广告的关键指标。

根据这份报告,汽车类广告位居2010年网络广告投放分行业榜单的榜首,以按照投放量和预估广告预算金额计算的出“网络广告投放景气指数”作为维度,汽车行业的投放景气指数高达15000,比第二位高出近1倍。在2010年一年中,共有2390个汽车行业的广告主(含汽车生产企业和销售企业)在互联网上投放了广告,总投放量高达2424956天次(见下图)。

“网络广告投放景气指数”作为维度

1月10日下午消息,第三方互联网数据机构缔元信近日发布的数据表明,汽车类网络广告已经成为网络广告行业中的“支柱产业”,方兴未艾的电子商务类网络广告增长势头迅猛,相比之下,2010年持续火爆的房地产企业却对网络广告“不感冒”。

电子商务类广告急剧放量成为这份报告中另外一个引人注目的亮点。缔元信分析师指出,电商广告的增长得益于2010年电子商务行业的爆炸性增长;而与之形成强烈反差的是,同样火爆的房地产行业网络广告景气指数偏低。